冰箱市場(chǎng)“熱力值”顯現(xiàn) 以舊換新激活未來存量空間
5月24日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo),中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“「煥新正當(dāng)時(shí)」不將‘舊’ AI·鮮·美——2024中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”如期而至。會(huì)上,博世家電、卡薩帝、COLMO、新飛、海爾、海信、奧馬、康佳、LIBRA萊博睿、美的、容聲、西門子家電、TCL、東芝、萬寶等代表性冰箱品牌,論壇渠道合作伙伴...[全文]
王雷
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)
今年以來,隨著國(guó)務(wù)院《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的發(fā)布實(shí)施,新一輪規(guī)模浩大、涉及面廣的設(shè)備更新和以舊換新行動(dòng)正在全國(guó)各地鋪開。這一輪的換新政策重點(diǎn)是“換”:一是如何把舊的換下來,在廢舊家電最后一公里的問題,政策各個(gè)相關(guān)方在發(fā)力;二是怎樣換成新的,政策旨在提升煥新的動(dòng)力。可以說以舊換新政策是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,是以政策拉動(dòng)市場(chǎng),突破發(fā)展中的不平衡問題,比如說長(zhǎng)期以來廢舊家電回收中涉及到各個(gè)環(huán)節(jié)存在的問題。如果大量廢舊家電沒有得到適當(dāng)?shù)奶幚恚菚?huì)帶來很大的問題。[詳情]
《中國(guó)冰箱市場(chǎng)保有量與換新量測(cè)算報(bào)告》解讀
保有量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是什么?剩下的產(chǎn)品是什么?結(jié)構(gòu)是怎樣的?從存量市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布來看,分4個(gè)維度。首先是制冷方式,以制冷方式劃分,直冷、風(fēng)冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%。如果按變頻和定頻來說,定頻占存量市場(chǎng)的將近七成。然后以冰箱門數(shù)統(tǒng)計(jì),可以看到整個(gè)產(chǎn)品單門、兩門、三門超過60%。然后賣得好的,法四、法五在5.1億臺(tái)冰箱保有量里面占比并不高。[詳情]
呂盛華
中國(guó)家電網(wǎng)總編
王宏吉
GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理
品質(zhì)升級(jí) 換新引領(lǐng)
從Q1市場(chǎng)的冰箱增長(zhǎng)來看,無論是零售量和零售額都實(shí)現(xiàn)小幅度增長(zhǎng),零售量同比增長(zhǎng)5.7%,零售額同比增長(zhǎng)3.7%,達(dá)到了200多億的規(guī)模。從一季度釋放出來的冰箱行業(yè)的信號(hào)來看仍然是低級(jí)的。但是從市場(chǎng)級(jí)別和渠道類型來看,分化也是非常大的。那么在一二級(jí)市場(chǎng)中,其實(shí)面臨著房地產(chǎn)的沖擊比較明顯的,所以整個(gè)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的壓力非常大。三、四線市場(chǎng)相對(duì)較好,尤其是有小幅度的增長(zhǎng)。渠道里面更加明顯,傳統(tǒng)的下沉渠道包括線下傳統(tǒng)賣場(chǎng)增長(zhǎng)壓力大。包括之前增長(zhǎng)比較高的綜合電商,在一季度僅僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。[詳情]
1)從數(shù)據(jù)來看,一季度冰箱市場(chǎng)增速良好,各位冰箱品牌在市場(chǎng)端的表現(xiàn)是否和市場(chǎng)大盤一致?冰箱市場(chǎng)在以舊換新的大背景下全年預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)哪些層面的變化?
2)今年冰箱會(huì)的主題提到了“AI?鮮?美”。AI無論在家電行業(yè)還是其他領(lǐng)域,都是被廣泛熱議的技術(shù)現(xiàn)象,從今年的趨勢(shì)看,AI技術(shù)對(duì)于冰箱產(chǎn)品的創(chuàng)新和提升消費(fèi)體驗(yàn)上體現(xiàn)在哪些方面?
3)前段時(shí)間北京車展因?yàn)槔总?、周鴻祎以及其他車企CEO的現(xiàn)身引發(fā)了很多輿論,有人很欣賞這種車企大佬互相站臺(tái)的做法,有人覺得“車展成了雷軍和周鴻祎的行為藝術(shù)展,是汽車行業(yè)巨大的悲哀”,也有人說“汽車行業(yè)卷技術(shù)、卷智能、卷價(jià)格后又開始卷CEO”,對(duì)汽車行業(yè)的這些現(xiàn)象大家如何看?給我們冰箱行業(yè)帶來哪些思考?[詳情]
石偉博西家電制冷產(chǎn)品事業(yè)部西門子家電市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)
博西家電一直以來是以產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化定制不斷向中國(guó)家電市場(chǎng)輸送前沿科技產(chǎn)品,另一方面,在綠色節(jié)能可持續(xù)發(fā)展方面也不斷革新技術(shù),讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的享受到綠色智能,健康保鮮的品質(zhì)好產(chǎn)品。
吳國(guó)章海爾智能冰箱企劃總監(jiān)
面對(duì)以舊換新機(jī)遇,海爾冰箱也有提前布局:一方面,全球首創(chuàng)了全空間智慧保鮮艙,通過AI智慧保鮮、AI智慧存儲(chǔ)、AI智慧交互開啟用戶的智慧儲(chǔ)鮮生活;另一方面,594專業(yè)超薄零嵌產(chǎn)品不斷上新,引領(lǐng)嵌入式廚居生活。
彭靜海南信興電器營(yíng)銷總監(jiān)
結(jié)合海南省商務(wù)廳以舊換新政策,針對(duì)冰箱品類,信興電器今年將重點(diǎn)推廣平嵌類以及更高端節(jié)能的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。在當(dāng)?shù)氐穆鋵?shí),將通過收舊和換新兩條線并行,來確保循環(huán)經(jīng)濟(jì)的打通,撬動(dòng)存量市場(chǎng)煥新。
1)去年冰箱會(huì)探討了嵌入式冰箱的趨勢(shì)和市場(chǎng)表現(xiàn),而今年以來我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于平嵌、零嵌、全嵌等各種嵌入式概念非常模糊,對(duì)于如何選擇嵌入式冰箱也十分困惑。針對(duì)這些問題,我們廠商有哪些舉措來提升用戶選購(gòu)嵌入式冰箱的體驗(yàn)?
2)近幾年露營(yíng)、飯搭子、文旅等戶外生活非常流行,也讓能滿足戶外生活場(chǎng)景下的家電異軍突起,冰箱是否能契合這樣的場(chǎng)景而找到增長(zhǎng)空間?冰箱在場(chǎng)景探索上還有哪些空間可挖掘,各位有什么見解和經(jīng)驗(yàn)分享?
3)近期營(yíng)銷界的紅人江南春提出了《品牌反內(nèi)卷七不原則》,不要再抓紅利了,不要再做加法了,不要再向領(lǐng)導(dǎo)品牌學(xué)習(xí)了,不要再講產(chǎn)品了,不要再找消費(fèi)者了,不要再想出奇制勝了,不要再專注種草了。在座的來自不同品牌的嘉賓,如何看待這個(gè)品牌營(yíng)銷七不原則,我們冰箱品牌的營(yíng)銷是否也要七不原則?[詳情]
王喆美的冰箱保鮮實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人
美的冰箱從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能設(shè)計(jì)到安裝的便利性等全流程來提升消費(fèi)者嵌入式冰箱的選購(gòu)體驗(yàn)。
李佩軒康佳白電??诜止究偨?jīng)理
嵌入式是具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的一個(gè)細(xì)分品類,只有最終回歸到服務(wù)上來把全流程服務(wù)做好,才能把平嵌、零嵌、全嵌等的產(chǎn)品更好推到市場(chǎng),讓廣大用戶接受。
張文濤TCL白家電BU全球產(chǎn)品管理中心總監(jiān)
目前TCL通過三個(gè)方面的提升,普及消費(fèi)者對(duì)嵌入式冰箱的理解,一是針對(duì)不同嵌入式的需求場(chǎng)景,加強(qiáng)線上客服的培訓(xùn)及創(chuàng)建信的細(xì)化,引導(dǎo)消費(fèi)者選擇合適的嵌入產(chǎn)品。二是對(duì)于線下導(dǎo)購(gòu)及經(jīng)銷商的培訓(xùn)以及終端的成列,讓消費(fèi)者更加了解嵌入式產(chǎn)品。三是站內(nèi)站外的推廣傳播,普及嵌入式冰箱認(rèn)知。
許結(jié)紅星美凱龍運(yùn)營(yíng)管理部總監(jiān)
在推動(dòng)嵌入式冰箱的消費(fèi)上,紅星美凱龍結(jié)合以舊換新政策,在新的局改方案融入中,會(huì)有意識(shí)加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)師的引導(dǎo),以此來推動(dòng)相關(guān)嵌入式產(chǎn)品的換新融入。
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